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  • Einführung

    An image representing digital accessibility

    Das Training zu Marketing und Online-Marketing für Social Enterprises (SE) zielt darauf ab, SEs wirksam dabei zu unterstützen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und gleichzeitig ihre soziale Mission und ihre Werte zu vermitteln. Die Entwicklung von Fähigkeiten und der Erwerb von Wissen über erfolgreiche Marketingpraktiken ermöglichen es SEs, das Bewusstsein für ihre Mission und die gesellschaftlichen Herausforderungen, denen sie sich widmen, zu stärken, ihre Kompetenzen zu bündeln, um Unterstützer:innen, Kund:innen und Partner:innen zu gewinnen. Online-Marketing versetzt SEs in die Lage, Expertise darin zu gewinnen, wie sie über soziale Medien, Blogs und E-Mail-Kampagnen besser mit ihrem Publikum interagieren können. Das Erlernen, wie man dieses Engagement aufbaut, unterstützt SEs beim Aufbau einer unterstützenden Community rund um ihre Mission und Ziele.

    In diesem Modul werden die Teilnehmenden Fähigkeiten erwerben, wie man Marketingtechniken gezielt einsetzt, um Sichtbarkeit zu erhöhen, Unterstützer:innen zu gewinnen und Engagement zu fördern, und damit letztlich die soziale Mission zu stärken. Das Modul vermittelt spezifisches Wissen, das entscheidend ist, um ein breiteres Publikum zu erreichen und im digitalen Zeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben.


  • Entwicklung einer Strategie zur Markenbildung ("branding")

    Der Aufbau einer starken Marke erfordert sorgfältige Planung und langfristige Investitionen. Im Kern wird eine erfolgreiche Marke durch ein hochwertiges Produkt oder eine hochwertige Dienstleistung sowie durch kreative Marketingstrategien gestützt. Professionelle Marketer:innen sind Expert:innen darin, Marken zu schaffen, zu pflegen, weiterzuentwickeln und zu schützen. Erfolgreiche Marken wie Google, Starbucks, Sony und Nike erzielen Premiumpreise und genießen eine hohe Kund:innenloyalität. Strategisches Markenmanagement umfasst die Planung und Umsetzung von Marketingaktivitäten mit dem Ziel, den Markenwert zu maximieren.

    Dieser Prozess umfasst vier zentrale Phasen:

    • Identifikation und Umsetzung der Markenpositionierung
    • Planung und Umsetzung von Markenmarketing
    • Auswertung und Interpretation von Markendaten zur Leistung
    • Weiterentwicklung und nachhaltige Sicherung des Markenwerts

    Diese Lerneinheit behandelt Markenstrategie, Markenwert (Brand Equity), praxisnahe Beispiele und aktuelle Trends. Sie bietet einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Phasen und vermittelt den Teilnehmenden das notwendige Wissen, um Markenwert wirksam zu managen und zu steigern.