Téma ismertetése

  • Einführung

    An image representing digital accessibility

    Das Training zu Marketing und Online-Marketing für Social Enterprises (SE) zielt darauf ab, SEs wirksam dabei zu unterstützen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und gleichzeitig ihre soziale Mission und ihre Werte zu vermitteln. Die Entwicklung von Fähigkeiten und der Erwerb von Wissen über erfolgreiche Marketingpraktiken ermöglichen es SEs, das Bewusstsein für ihre Mission und die gesellschaftlichen Herausforderungen, denen sie sich widmen, zu stärken, ihre Kompetenzen zu bündeln, um Unterstützer:innen, Kund:innen und Partner:innen zu gewinnen. Online-Marketing versetzt SEs in die Lage, Expertise darin zu gewinnen, wie sie über soziale Medien, Blogs und E-Mail-Kampagnen besser mit ihrem Publikum interagieren können. Das Erlernen, wie man dieses Engagement aufbaut, unterstützt SEs beim Aufbau einer unterstützenden Community rund um ihre Mission und Ziele.

    In diesem Modul werden die Teilnehmenden Fähigkeiten erwerben, wie man Marketingtechniken gezielt einsetzt, um Sichtbarkeit zu erhöhen, Unterstützer:innen zu gewinnen und Engagement zu fördern, und damit letztlich die soziale Mission zu stärken. Das Modul vermittelt spezifisches Wissen, das entscheidend ist, um ein breiteres Publikum zu erreichen und im digitalen Zeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben.


  • Online-Marketing - SEO, SEM

    SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing) sind zentrale Instrumente zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit und zur Gewinnung neuer Besucher:innen. Sie tragen entscheidend dazu bei, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass diese Besucher:innen zu Kund:innen von Organisationen in der Sozialwirtschaft werden. Beide Techniken verfolgen unterschiedliche Zielsetzungen: SEO unterstützt Organisationen der Sozialwirtschaft dabei, qualitativ hochwertige und relevante Inhalte zu entwickeln, die sowohl den Bedürfnissen der Nutzer:innen als auch den Anforderungen von Suchmaschinen entsprechen. Dazu zählen auch die Optimierung der Website-Struktur und -Performance sowie der Aufbau vertrauenswürdiger Backlinks. SEM ermöglicht es Organisationen, gezielte Werbekampagnen zu gestalten, mit denen potenzielle Kund:innen zur richtigen Zeit mit der passenden Botschaft angesprochen werden. Dies umfasst unter anderem das Management von Keyword-Geboten und die kontinuierliche Optimierung der Anzeigenleistung – mit dem Ziel, den Social Return on Investment (SROI) zu maximieren.

    Diese Lerneinheit konzentriert sich auf zentrale Marketingtechniken wie SEO und SEM, die gezielt eingesetzt werden, um die Online-Präsenz zu stärken und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen über Websites zu erhöhen.