Topic outline

  • Einführung

    An image representing digital accessibility

    Das Training zu Marketing und Online-Marketing für Social Enterprises (SE) zielt darauf ab, SEs wirksam dabei zu unterstützen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und gleichzeitig ihre soziale Mission und ihre Werte zu vermitteln. Die Entwicklung von Fähigkeiten und der Erwerb von Wissen über erfolgreiche Marketingpraktiken ermöglichen es SEs, das Bewusstsein für ihre Mission und die gesellschaftlichen Herausforderungen, denen sie sich widmen, zu stärken, ihre Kompetenzen zu bündeln, um Unterstützer:innen, Kund:innen und Partner:innen zu gewinnen. Online-Marketing versetzt SEs in die Lage, Expertise darin zu gewinnen, wie sie über soziale Medien, Blogs und E-Mail-Kampagnen besser mit ihrem Publikum interagieren können. Das Erlernen, wie man dieses Engagement aufbaut, unterstützt SEs beim Aufbau einer unterstützenden Community rund um ihre Mission und Ziele.

    In diesem Modul werden die Teilnehmenden Fähigkeiten erwerben, wie man Marketingtechniken gezielt einsetzt, um Sichtbarkeit zu erhöhen, Unterstützer:innen zu gewinnen und Engagement zu fördern, und damit letztlich die soziale Mission zu stärken. Das Modul vermittelt spezifisches Wissen, das entscheidend ist, um ein breiteres Publikum zu erreichen und im digitalen Zeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben.


  • Ausarbeitung einer Marketingstrategie

    Ein zentraler Bestandteil des Marketingmanagements ist die Entwicklung von Marketingstrategien und -plänen. Wenn diese mit ethischer Verantwortung und innovativem Denken gestaltet werden, können sie Marketingaktivitäten wirkungsvoll auf nachhaltigen Erfolg ausrichten. Die rechtzeitige Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie erfordert ein diszipliniertes Vorgehen, das jedoch nahtlos mit Anpassungsfähigkeit verbunden sein muss. Social Enterprises sollten einer klar definierten Strategie verpflichtet bleiben und gleichzeitig kontinuierlich nach innovativen Weiterentwicklungen streben. Darüber hinaus ist ein fundiertes Verständnis der Marketingprinzipien unerlässlich für die wirksame Umsetzung dieser Strategien.

    Diese Lerneinheit konzentriert sich auf das Verständnis von Marktforschung, die Formulierung klarer und erreichbarer Marketingziele sowie die Entwicklung eines überzeugenden Nutzenversprechens (Value Proposition). Im Fokus stehen zudem strategische Planung, effektive Budgetierung und Ressourcenzuweisung sowie die Umsetzung und Durchführung von Marketingplänen. Ebenso wichtig sind die Überwachung und Bewertung der Leistung, die Förderung von Anpassungsfähigkeit und Innovation sowie die Sicherstellung ethischer Standards. Durch praxisnahe Beispiele wird das theoretische Wissen auf reale Anwendungsfälle übertragen – und damit gezielt auf die besonderen Bedürfnisse von Social Enterprises zugeschnitten.