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  • Einführung

    An image representing digital accessibility

    Das Training zu Marketing und Online-Marketing für Social Enterprises (SE) zielt darauf ab, SEs wirksam dabei zu unterstützen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und gleichzeitig ihre soziale Mission und ihre Werte zu vermitteln. Die Entwicklung von Fähigkeiten und der Erwerb von Wissen über erfolgreiche Marketingpraktiken ermöglichen es SEs, das Bewusstsein für ihre Mission und die gesellschaftlichen Herausforderungen, denen sie sich widmen, zu stärken, ihre Kompetenzen zu bündeln, um Unterstützer:innen, Kund:innen und Partner:innen zu gewinnen. Online-Marketing versetzt SEs in die Lage, Expertise darin zu gewinnen, wie sie über soziale Medien, Blogs und E-Mail-Kampagnen besser mit ihrem Publikum interagieren können. Das Erlernen, wie man dieses Engagement aufbaut, unterstützt SEs beim Aufbau einer unterstützenden Community rund um ihre Mission und Ziele.

    In diesem Modul werden die Teilnehmenden Fähigkeiten erwerben, wie man Marketingtechniken gezielt einsetzt, um Sichtbarkeit zu erhöhen, Unterstützer:innen zu gewinnen und Engagement zu fördern, und damit letztlich die soziale Mission zu stärken. Das Modul vermittelt spezifisches Wissen, das entscheidend ist, um ein breiteres Publikum zu erreichen und im digitalen Zeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben.


  • Festlegung der Produkt-/Dienstleistungsidentität

    Die Identität eines Produkts oder einer Dienstleistung bezieht sich auf die einzigartigen Merkmale und die Persönlichkeit, durch die sich ein Angebot von Mitbewerbern abhebt. Dazu gehören Elemente wie Logos, Farben, Typografie, Verpackung und der Gesamteindruck, den ein Produkt oder eine Dienstleistung bei Kund:innen hinterlässt. Im Kern geht es darum, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung am Markt wahrgenommen wird und welche emotionale Verbindung es mit der Zielgruppe aufbaut.

    Diese Lerneinheit behandelt zentrale Aspekte wie den Aufbau einer visuellen Identität für Produkte/Dienstleistungen, die Entwicklung eines überzeugenden Claims (Tagline) und eine konsistente Kommunikationslinie, die die soziale Mission widerspiegelt. Darüber hinaus geht die Mikro-Lerneinheit darauf ein, wie Produkte/Dienstleistungen durch Storytelling, Transparenz und Einbindung von Stakeholdern präsentiert werden können. Zudem wird erläutert, wie Strategien zur Marktdifferenzierung und Positionierung eingesetzt werden können, um sicherzustellen, dass sich das Produkt oder die Dienstleistung in einem wettbewerbsintensiven Umfeld klar abhebt.