Téma ismertetése

  • Einführung

    An image representing Aquisition of new markets

    Die Erschließung neuer Märkte ist ein entscheidender Faktor für das Wachstum und die langfristige Nachhaltigkeit von Social Enterprises (sozialen Unternehmen). Anders als traditionelle Unternehmen verfolgen Social Enterprises das doppelte Ziel, sowohl finanzielle Einnahmen als auch soziale Wirkung zu erzielen. Daher ist die Marktexpansion ein komplexer, aber notwendiger Prozess. Ein Verständnis dafür, warum, wann und wie neue Märkte betreten werden sollten, ermöglicht es diesen Unternehmen, wirkungsvoll zu skalieren und gleichzeitig ihrer Mission treu zu bleiben.

    Das Eindringen in neue Märkte bietet einem Social Enterprise die Möglichkeit, Kund:innen Produkte oder Dienstleistungen anzubieten, Einnahmen zu generieren und die langfristige Nachhaltigkeit zu sichern. Der Eintritt in einen neuen Markt stellt jedoch für jedes Unternehmen – insbesondere für ein soziales – ein bedeutendes Unterfangen dar.

    Dieses Modul zielt darauf ab, Social Enterprises bei der Entwicklung einer Strategie zu unterstützen, um ihre Produkte und Dienstleistungen in neuen Märkten zu positionieren. In diesem Modul lernen die Teilnehmenden, warum und wann in neue Märkte expandiert werden sollte, welche Grundlagen der Marktanalyse zu beachten sind, wie eine Segmentierung des Marktumfelds vorgenommen wird, wie Preisstrategien für neue Märkte entwickelt werden, wie Marktforschung betrieben und Vertrauen aufgebaut werden kann und – nicht zuletzt – wie B2B-Partnerschaften mit kommerziellen Unternehmen entwickelt werden können.


  • Durchführung von Marktforschung

    Diese Einheit bietet einen strukturierten Ansatz zur Durchführung von Marktforschung und vermittelt Sozialunternehmen das notwendige Wissen sowie geeignete Methoden, um fundierte und wirkungsorientierte Entscheidungen beim Eintritt in neue Märkte zu treffen.

    Die Einheit führt Sozialunternehmen durch die wesentlichen Schritte der Marktforschung und stellt praxisnahe Einblicke sowie unmittelbar anwendbare Methoden bereit. Behandelt werden folgende Themen: Grundlagen der Marktforschung, Arten der Marktforschung, zentrale Bestandteile der Marktforschung für Sozialunternehmen, Methoden und Werkzeuge der Marktforschung, der Ablauf einer Marktforschung sowie die häufigsten Herausforderungen bei ihrer Durchführung.

    Diese Einheit dient als praxisorientierter Leitfaden für die Durchführung von Marktforschung und stellt sicher, dass Sozialunternehmen datenbasierte Entscheidungen treffen, die sowohl ihre finanzielle Nachhaltigkeit als auch ihre gesellschaftliche Wirkung beim Eintritt in neue Märkte unterstützen.