Topic outline

  • Úvod

    An image representing digital accessibility

    Úspech sociálneho podniku závisí nielen od kvality ponúkaných produktov a služieb, ale aj od schopnosti efektívne komunikovať svoje spoločenské poslanie. Tento modul sa zameriava na to, ako využiť nástroje marketingu a online marketingu na posilnenie viditeľnosti, budovanie značky a prehĺbenie vzťahov so zákazníkmi, podporovateľmi aj partnermi.

    Modul ponúka informácie o tom, ako propagovať produkty a služby, a zároveň sprostredkovať hodnoty a príbeh, ktorý stojí za ich podnikaním. Modul sa venuje aj špecificky venuje téme online marketingu, využívaniu sociálnych sieti, blogov, e-mailových kampaní či ďalších nástrojov, ktoré umožňujú osloviť publikum s nižšími nákladmi, ale s vysokým dopadom.

    Zvláštny dôraz sa kladie na budovanie angažovanej komunity okolo poslania sociálneho podniku, ktorá môže byť nielen zdrojom príjmu, ale aj nositeľom pozitívnej zmeny. Modul zároveň posilní schopnosť sociálnych podnikov konkurovať v digitálnom priestore, rozširovať dosah a upevňovať dôveru verejnosti v ich činnosť.

  • Online marketing – SEO a SEM

    V digitálnom prostredí sú SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) a SEM (marketing vo vyhľadávačoch) nevyhnutnými nástrojmi na zlepšenie online viditeľnosti a pritiahnutie väčšieho počtu návštevníkov na webové stránky. Pre organizácie pôsobiace v oblasti sociálnej ekonomiky predstavujú tieto techniky spôsob, ako efektívne osloviť publikum, ktoré hľadá hodnotovo orientované riešenia, produkty a služby.

    Táto mini-lekcia sa zameriava na využitie SEO a SEM v kontexte sociálnych podnikov. SEO pomáha budovať relevantný a kvalitný obsah, zlepšovať štruktúru a výkonnosť webstránky a vytvárať dôveryhodné spätné odkazy, ktoré zvyšujú autoritu v očiach vyhľadávačov. Na druhej strane, SEM umožňuje vytvárať cielené reklamné kampane, ktoré oslovujú potenciálnych zákazníkov v správnom čase so správnym posolstvom, a zároveň optimalizovať výkon kampaní tak, aby maximalizovali sociálny návrat z investícií (SROI).

    Mini-lekcia poskytne účastníkom prehľad o tom, ako tieto techniky fungujú, ako sa navzájom dopĺňajú a ako ich možno prakticky využiť na zvýšenie online dosahu a spoločenského vplyvu.