Oris teme

  • Úvod

    An image representing digital accessibility

    Školení v oblasti marketingu a online marketingu pro sociální podniky (SP) má za cíl účinně podporovat SP v jejich úsilí propagovat své produkty nebo služby a zároveň sdělovat jejich sociální poslání a hodnoty. Rozvoj dovedností a získávání znalostí o úspěšných marketingových postupech umožní SP zvýšit povědomí o jejich poslání a sociálních otázkách, kterými se zabývají, a upevnit tak jejich schopnosti přilákat příznivce, zákazníky a partnery. Online marketing umožní SP získat odborné znalosti o tom, jak lépe komunikovat se svým publikem prostřednictvím sociálních médií, blogů a e-mailových kampaní. Naučit se, jak budovat tuto komunikaci, pomůže SP vybudovat podpůrnou komunitu kolem jejich poslání a cílů.

    V tomto modulu získají účastníci dovednosti, jak využít marketingové techniky ke zvýšení viditelnosti, přilákání příznivců a podpoře interakce, což v konečném důsledku posílí jejich sociální poslání. Modul poskytne konkrétní znalosti, které jsou zásadní pro oslovení širšího publika a udržení konkurenceschopnosti v digitálním věku.

  • Tvorba marketingové strategie

    Klíčovou součástí procesu řízení marketingu je vývoj marketingových strategií a plánů. Pokud jsou tyto strategie vytvořeny s ohledem na etické aspekty a s inovativním přístupem, mohou účinně nasměrovat marketingové aktivity k významnému úspěchu. Včasný vývoj vhodné marketingové strategie vyžaduje disciplinovaný přístup, který však musí být hladce integrován s přizpůsobivostí. Sociální podniky musí zůstat oddané definované strategii a zároveň neustále hledat inovativní metody pro její vylepšení. Pro efektivní realizaci těchto strategií je navíc nezbytné hluboké pochopení marketingových principů.

    Tato lekce se zaměřuje na porozumění průzkumu trhu, stanovení jasných a dosažitelných marketingových cílů a vývoj přesvědčivé hodnotové nabídky. Měla by klást důraz na strategické plánování, efektivní rozpočtování a alokaci zdrojů, spolu s implementací a realizací marketingových plánů. Klíčové je také sledování a hodnocení výkonnosti, podpora přizpůsobivosti a inovací a zajištění etických postupů. Začlenění praktických příkladů navíc pomůže aplikovat teoretické znalosti na reálné scénáře a poskytne komplexní porozumění přizpůsobené jedinečným potřebám sociálních podniků.