Topic outline

  • Úvod

    An image representing digital accessibility

    Školení v oblasti marketingu a online marketingu pro sociální podniky (SP) má za cíl účinně podporovat SP v jejich úsilí propagovat své produkty nebo služby a zároveň sdělovat jejich sociální poslání a hodnoty. Rozvoj dovedností a získávání znalostí o úspěšných marketingových postupech umožní SP zvýšit povědomí o jejich poslání a sociálních otázkách, kterými se zabývají, a upevnit tak jejich schopnosti přilákat příznivce, zákazníky a partnery. Online marketing umožní SP získat odborné znalosti o tom, jak lépe komunikovat se svým publikem prostřednictvím sociálních médií, blogů a e-mailových kampaní. Naučit se, jak budovat tuto komunikaci, pomůže SP vybudovat podpůrnou komunitu kolem jejich poslání a cílů.

    V tomto modulu získají účastníci dovednosti, jak využít marketingové techniky ke zvýšení viditelnosti, přilákání příznivců a podpoře interakce, což v konečném důsledku posílí jejich sociální poslání. Modul poskytne konkrétní znalosti, které jsou zásadní pro oslovení širšího publika a udržení konkurenceschopnosti v digitálním věku.

  • Vývoj strategie značky

    Vybudování silné značky vyžaduje pečlivé plánování a dlouhodobé investice. Úspěšná značka je v zásadě podporována vysoce kvalitním produktem nebo službou a kreativními marketingovými strategiemi. Profesionální marketéři vynikají v tvorbě, udržování, rozvoji a ochraně značek. Úspěšné značky jako Google, Starbucks, Sony a Nike si mohou dovolit prémiové ceny a těší se silné loajalitě zákazníků. Strategické řízení značky zahrnuje navrhování a realizaci marketingových aktivit s cílem maximalizovat hodnotu značky.

    Tento proces zahrnuje čtyři klíčové fáze:

    1. Identifikace a implementace pozice značky

    2. Plánování a implementace marketingu značky

    3. Vyhodnocování a interpretace údajů o výkonu značky

    4. Růst a udržení hodnoty značky

    Tato lekce se bude zabývat strategií budování značky, hodnotou značky, praktickými příklady a aktuálními trendy a poskytne komplexní přehled klíčových fází, čímž účastníkům poskytne znalosti potřebné k efektivnímu řízení a zvyšování hodnoty značky.