Osnova témat

  • Úvod

    An image representing digital accessibility

    Školení v oblasti marketingu a online marketingu pro sociální podniky (SP) má za cíl účinně podporovat SP v jejich úsilí propagovat své produkty nebo služby a zároveň sdělovat jejich sociální poslání a hodnoty. Rozvoj dovedností a získávání znalostí o úspěšných marketingových postupech umožní SP zvýšit povědomí o jejich poslání a sociálních otázkách, kterými se zabývají, a upevnit tak jejich schopnosti přilákat příznivce, zákazníky a partnery. Online marketing umožní SP získat odborné znalosti o tom, jak lépe komunikovat se svým publikem prostřednictvím sociálních médií, blogů a e-mailových kampaní. Naučit se, jak budovat tuto komunikaci, pomůže SP vybudovat podpůrnou komunitu kolem jejich poslání a cílů.

    V tomto modulu získají účastníci dovednosti, jak využít marketingové techniky ke zvýšení viditelnosti, přilákání příznivců a podpoře interakce, což v konečném důsledku posílí jejich sociální poslání. Modul poskytne konkrétní znalosti, které jsou zásadní pro oslovení širšího publika a udržení konkurenceschopnosti v digitálním věku.

  • Online marketing - SEO, SEM

    SEO a SEM jsou nezbytnými nástroji pro zvýšení online viditelnosti a přilákání více návštěvníků, což v konečném důsledku zvyšuje šance na přeměnu těchto návštěvníků na zákazníky organizací v oblasti sociální ekonomiky. Tyto dvě techniky mají odlišné účely. SEO může organizacím v sociální ekonomice pomoci vyvinout vysoce kvalitní a relevantní obsah, který splňuje potřeby uživatelů a vyhledávačů, optimalizovat strukturu a výkon webových stránek a budovat autoritativní zpětné odkazy, zatímco SEM může organizacím pomoci vytvořit cílené reklamní kampaně, které osloví potenciální zákazníky ve správný čas se správným sdělením, spravovat nabídky klíčových slov a průběžně optimalizovat výkon reklam, aby se maximalizovala sociální návratnost investic (SROI).

    Tato lekce se zaměřuje na klíčové marketingové techniky, jako jsou SEO (optimalizace pro vyhledávače) a SEM (marketing ve vyhledávačích), které se široce používají k posílení online přítomnosti a viditelnosti ve vyhledávačích prostřednictvím webových stránek.