Уводна секција (тематски формат)

  • Úvod

    An image representing Aquisition of new markets

    Získávání nových trhů je klíčovým faktorem pro růst a udržitelnost sociálních podniků. Na rozdíl od tradičních podniků se sociální podniky zaměřují jak na finanční výnosy, tak na sociální dopad, což činí expanzi na nové trhy složitým, ale nezbytným procesem. Pochopení toho, proč, kdy a jak vstoupit na nové trhy, zajišťuje, že tyto podniky mohou efektivně růst a zároveň zůstat věrné svému poslání.

    Pronikání na nové trhy je pro sociální podnik příležitostí představit své produkty nebo služby zákazníkům, generovat příjmy a zajistit dlouhodobou udržitelnost. Vstup na nový trh je však pro každý podnik, zejména pro sociální podnik, významným krokem.

    Cílem tohoto modulu je pomoci sociálním podnikům vyvinout strategii pro umístění jejich produktů a služeb na nových trzích. V tomto modulu se účastníci dozvědí, proč a kdy expandovat na nové trhy, jaké jsou základy analýzy trhu, jak provádět segmentaci tržního prostředí, jak nastavit cenové strategie pro nové trhy, jak provádět průzkum trhu a budovat důvěru a v neposlední řadě, jak rozvíjet B2B partnerství s komerčními podniky.

  • Členění tržního prostředí

    Tato lekce je navržena tak, aby účastníkům poskytla strukturovaný přístup k pochopení a aplikaci aktivit segmentace tržního prostředí. Účastníci se seznámí s klíčovými pojmy, jako je význam segmentace, různé úrovně segmentace trhu, primární typy segmentace a různé modely zacílení na trh.

    Prostřednictvím této lekce se účastníci dozvědí, proč je segmentace trhu pro sociální podniky nezbytná. Kromě toho pochopí úrovně a typy segmentace, od masového marketingu po mikro-marketing, a rozpoznají, který přístup je pro ně nejvhodnější. Modul poskytne informace o tom, jak demografická, geografická, psychografická a behaviorální segmentace může pomoci upřesnit cílové skupiny na nových trzích.

    Účastníci se seznámí s různými přístupy, jako je niche marketing, selektivní specializace a celkové pokrytí trhu. Hodnocení atraktivity tržního segmentu zvýší význam identifikace správných tržních segmentů na základě velikosti, růstového potenciálu, ziskovosti, rizika, dostupnosti atd.