Pregled sekcija

  • Vypracovanie marketingovej stratégie a plánu patrí medzi kľúčové prvky úspešného marketingového riadenia. V prostredí sociálnych podnikov je mimoriadne dôležité, aby boli tieto stratégie nielen efektívne a inovatívne, ale aj eticky ukotvené. Ich úspech spočíva v schopnosti spojiť disciplínu plánovania s flexibilitou, teda schopnosťou  zostať verný určenej línii a zároveň byť otvorený novým cestám a zlepšeniam.

    Táto mini-lekcia sa zameriava na vývoj marketingových stratégií, ktoré vychádzajú z dôkladného prieskumu trhu, jasne definovaných cieľov a silného hodnotového prísľubu (value proposition). Obsah mini-lekcie zahŕňa aj tvorbu realistického rozpočtu, efektívne rozdelenie zdrojov, ako aj plánovanie a realizáciu konkrétnych marketingových aktivít.

    Dôležitou súčasťou je aj sledovanie výkonnosti, hodnotenie dopadov, posilňovanie adaptability a inovácií, a najmä zabezpečenie etickosti v každom kroku. Teoretické poznatky sú doplnené o praktické príklady, ktoré pomôžu účastníkom preniesť stratégiu z plánovacej fázy do reálneho kontextu, a to s ohľadom na špecifiká a hodnoty, ktoré sú pre sociálne podniky jedinečné.