Osnova sekcie

  • Táto mini-lekcia ponúka štruktúrovaný pohľad na segmentáciu trhového prostredia ako na kľúčový nástroj pri plánovaní expanzie na nové trhy. Segmentácia pomáha sociálnym podnikom lepšie porozumieť svojim cieľovým skupinám a cielenejšie komunikovať hodnoty, ktoré ponúkajú.

    Účastníci sa oboznámia s významom segmentácie pre sociálne podnikanie, ako aj s rôznymi úrovňami segmentácie. Predstavené budú hlavné typy segmentácie, vrátane demografickej, geografickej, psychografickej a behaviorálnej, ktoré umožňujú lepšie zacieliť produkty a služby na konkrétne skupiny v nových trhoch.

    Mini lekcia sa zameriava aj na praktické stratégie výberu trhového cieľového segmentu – ako je napríklad niche marketing, selektívna špecializácia či kompletné pokrytie trhu. Súčasťou obsahu je aj hodnotenie atraktívnosti jednotlivých segmentov podľa kritérií, ako sú veľkosť, rastový potenciál, ziskovosť, riziká alebo dostupnosť.

    Výsledkom je komplexný pohľad na to, ako si sociálny podnik môže vybrať správny segment trhu, ktorý najlepšie zodpovedá jeho kapacitám, cieľom a poslaniu.