Osnutek odseka

  • Ova lekcija osmišljena je kako bi polaznicima pružila strukturirani pristup razumijevanju i primjeni aktivnosti segmentacije tržišnog okruženja. Polaznici će istražiti ključne koncepte kao što su važnost segmentacije, različite razine segmentacije tržišta, glavne vrste segmentacije te različite modele ciljanja tržišta.

    Kroz ovu lekciju, polaznici će naučiti zašto je segmentacija tržišta ključna za društvena poduzeća. Osim toga, razumjet će razine i vrste segmentacije, od masovnog marketinga do mikro-marketinga, prepoznajući koji je pristup najprikladniji za njih. Lekcija će pružiti informacije o tome kako demografska, geografska, psihografska i bihevioralna segmentacija mogu pomoći u preciznijem definiranju ciljnih skupina na novim tržištima.

    Polaznici će istražiti različite pristupe, poput reklamne niše, selektivne specijalizacije i potpune pokrivenosti tržišta. Procjena atraktivnosti tržišnih segmenata istaknut će važnost prepoznavanja pravih tržišnih segmenata na temelju veličine, potencijala rasta, profitabilnosti, rizika, pristupačnosti i drugih čimbenika.