Section outline

  • Gradnja močne blagovne znamke zahteva skrbno načrtovanje in dolgoročne naložbe. Uspešno blagovno znamko v osnovi podpirajo visokokakovosten izdelek ali storitev in ustvarjalne trženjske strategije.

    Profesionalni tržniki so odlični pri ustvarjanju, vzdrževanju, razvoju in zaščiti blagovnih znamk. Uspešne blagovne znamke, kot so Google, Starbucks, Sony in Nike, imajo višje cene in močno zvestobo strank. Strateški management blagovnih znamk vključuje oblikovanje in izvajanje trženjskih dejavnosti za povečanje vrednosti blagovne znamke. Ta proces vključuje štiri ključne faze:

    1.         Opredelitev in izvajanje pozicioniranja blagovne znamke

    2.         Načrtovanje in izvajanje trženja blagovne znamke

    3.         Vrednotenje in interpretacija podatkov o uspešnosti blagovne znamke

    4.         Povečevanje in ohranjanje vrednosti blagovne znamke

    Ta enota bo zajemala strategijo razvoja blagovne znamke, vrednost blagovne znamke, praktične primere in trenutne trende ter bo zagotovila celovit pregled ključnih faz, udeležence pa opremila z znanjem za učinkovit management in povečevanje vrednosti blagovne znamke.