Section outline

  • Ta enota je zasnovana tako, da udeležencem zagotavlja strukturiran pristop k razumevanju in uporabi dejavnosti segmentacije tržnega okolja. Udeleženci bodo raziskali ključne koncepte, kot so pomen segmentacije, različne ravni segmentacije trga, osnovne vrste segmentacije in različni modeli tržnega usmerjanja podjetij.

    V tej enoti bodo udeleženci spoznali, zakaj je segmentacija trga bistvenega pomena za socialna podjetja. Poleg tega bodo razumeli ravni in vrste segmentacije, od množičnega trženja do mikrotrženja, ter prepoznali, kateri pristop je zanje najprimernejši. Enota bo zagotovila informacije o tem, kako lahko demografska, geografska, psihografska in vedenjska segmentacija pomaga pri izpopolnjevanju ciljnih občinstev na novih trgih.

    Udeleženci bodo raziskali različne pristope, kot so nišno trženje, selektivna specializacija in popolna pokritost trga. Vrednotenje privlačnosti tržnih segmentov bo povečalo pomen opredelitve pravih tržnih segmentov glede na velikost, potencial rasti, donosnost, tveganje, dostopnost itd.