Osnova sekce

  • Ова лекција је осмишљена да учесницима пружи структуриран приступ разумијевању и примјени активности сегментације тржишног окружења. Учесници ће истражити кључне појмове као што су значај сегментације, различити нивои сегментације тржишта, основне врсте сегментације и различити модели циљања тржишта. 

    Кроз ову јединицу, учесници ће научити зашто је сегментација тржишта од суштинског значаја за друштвена предузећа. Поред тога, разумијеће нивое и врсте сегментације, од масовног маркетинга до микро-маркетинга, препознајући који приступ им највише одговара. Лекција пружа информације о томе како демографска, географска, психографска и бихејвиорална сегментација могу помоћи у прецизнијем дефинисању циљне публике на новим тржиштима.  

    Учесници ће истражити различите приступе као што су нишни маркетинг, селективна специјализација и потпуно покривање тржишта. Процјена атрактивности тржишних сегмената указаће на важност идентификовања правих тржишних сегмената на основу величине, потенцијала раста, профитабилности, ризика, приступачности и других фактора.