Szekció vázlat

  • SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing) sind zentrale Instrumente zur Verbesserung der Online-Sichtbarkeit und zur Gewinnung neuer Besucher:innen. Sie tragen entscheidend dazu bei, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass diese Besucher:innen zu Kund:innen von Organisationen in der Sozialwirtschaft werden. Beide Techniken verfolgen unterschiedliche Zielsetzungen: SEO unterstützt Organisationen der Sozialwirtschaft dabei, qualitativ hochwertige und relevante Inhalte zu entwickeln, die sowohl den Bedürfnissen der Nutzer:innen als auch den Anforderungen von Suchmaschinen entsprechen. Dazu zählen auch die Optimierung der Website-Struktur und -Performance sowie der Aufbau vertrauenswürdiger Backlinks. SEM ermöglicht es Organisationen, gezielte Werbekampagnen zu gestalten, mit denen potenzielle Kund:innen zur richtigen Zeit mit der passenden Botschaft angesprochen werden. Dies umfasst unter anderem das Management von Keyword-Geboten und die kontinuierliche Optimierung der Anzeigenleistung – mit dem Ziel, den Social Return on Investment (SROI) zu maximieren.

    Diese Lerneinheit konzentriert sich auf zentrale Marketingtechniken wie SEO und SEM, die gezielt eingesetzt werden, um die Online-Präsenz zu stärken und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen über Websites zu erhöhen.