Osnova sekce

  • Der Aufbau einer starken Marke erfordert sorgfältige Planung und langfristige Investitionen. Im Kern wird eine erfolgreiche Marke durch ein hochwertiges Produkt oder eine hochwertige Dienstleistung sowie durch kreative Marketingstrategien gestützt. Professionelle Marketer:innen sind Expert:innen darin, Marken zu schaffen, zu pflegen, weiterzuentwickeln und zu schützen. Erfolgreiche Marken wie Google, Starbucks, Sony und Nike erzielen Premiumpreise und genießen eine hohe Kund:innenloyalität. Strategisches Markenmanagement umfasst die Planung und Umsetzung von Marketingaktivitäten mit dem Ziel, den Markenwert zu maximieren.

    Dieser Prozess umfasst vier zentrale Phasen:

    • Identifikation und Umsetzung der Markenpositionierung
    • Planung und Umsetzung von Markenmarketing
    • Auswertung und Interpretation von Markendaten zur Leistung
    • Weiterentwicklung und nachhaltige Sicherung des Markenwerts

    Diese Lerneinheit behandelt Markenstrategie, Markenwert (Brand Equity), praxisnahe Beispiele und aktuelle Trends. Sie bietet einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Phasen und vermittelt den Teilnehmenden das notwendige Wissen, um Markenwert wirksam zu managen und zu steigern.