Szekció vázlat

  • Diese Einheit wurde entwickelt, um den Teilnehmenden einen strukturierten Ansatz zum Verständnis und zur Anwendung von Aktivitäten zur Segmentierung des Marktumfelds zu vermitteln. Die Teilnehmenden setzen sich mit zentralen Konzepten auseinander, wie der Bedeutung der Segmentierung, den verschiedenen Ebenen der Marktsegmentierung, den Hauptarten der Segmentierung sowie unterschiedlichen Modellen zur Zielgruppenansprache.

    Im Rahmen dieser Einheit erfahren die Teilnehmenden, warum Marktsegmentierung für Social Enterprises unerlässlich ist. Darüber hinaus lernen sie die Ebenen und Typen der Segmentierung kennen, von Massenmarketing bis hin zu Mikromarketing, und erkennen, welcher Ansatz für sie am geeignetsten ist. Die Einheit vermittelt, wie demografische, geografische, psychografische und verhaltensorientierte Segmentierung dabei helfen können, Zielgruppen in neuen Märkten gezielter anzusprechen.

    Die Teilnehmenden lernen verschiedene Ansätze kennen, wie Nischenmarketing, selektive Spezialisierung und Gesamtmarktabdeckung. Die Bewertung der Attraktivität von Marktsegmenten unterstreicht die Bedeutung, die richtigen Segmente anhand von Kriterien wie Größe, Wachstumspotenzial, Rentabilität, Risiko, Erreichbarkeit usw. zu identifizieren.